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品牌策划的核心，从来不是"炫技"
寒露刚过三天，我家楼下巷口的糖炒栗子摊已经支起了炭炉，桂树的香混着栗壳炸开的焦香，飘得整条街都软乎乎的。我见过不少品牌策划上来就喊"国际化""年轻化"，把原本扎根本地的品牌改得面目全非，结果丢了老客也没留住新粉。**龙冠广告**做策划的规矩，是先"蹲"三天——蹲在本地的街头巷尾，听人聊日常的琐碎，看店招的旧痕，摸透这片土地的"脾气"，再谈方案。这像极了《孙子兵法》里说的"知己知彼，百战不殆"，做品牌策划，"知本地"比"知潮流"更重要。
把在地的"烟火气"，揉进品牌的骨血里
《晏子春秋》里有句话："橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳"，环境的土壤，决定了果实的味道，品牌的土壤，就是本地的生活。之前接触过一个做本地手作的客户，总觉得自己的品牌不够"高级"，想换成极简的冷色调包装。我们没让他改，反而帮他把老作坊里的木窗纹、师傅的刻刀痕提炼成视觉符号，再结合本地寒露时节晒秋的习俗，设计了一套带晒秋图案的包装。上线后，老客说"像回到了小时候的作坊"，新客说"这是有故事的东西"。好的品牌策划，从来不是照搬别人的成功，而是"因地制宜"，把本地的魂，变成品牌的魂。
好策划，要像桂香一样"润物无声"
现在很多品牌把策划做成了"流量噱头"，火得快凉得也快。真正的品牌策划，是让品牌像本地巷口的桂树一样，慢慢扎根，每年都开花，每年都香。就像本地那家开了五十年的酱园，没做过惊天动地的营销，只是坚持用本地的黄豆，遵循老方子，却成了几代人的记忆。**龙冠广告**的策划理念里，有一句我很认同：品牌是活的，要和本地的人一起成长。这不是一句空话，是要把每一个策划点，都落在用户的真实生活里，让品牌和用户的日常，相得益彰。