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别把品牌策划做成一次性快消品现在很多品牌找策划，都盯着「最近火什么就蹭什么」，像邯郸学步，学了别人的样子，丢了自己的魂。寒露刚过的本地江边，风里带着橘子香，我见过不少小商家跟风做线上活动，最后热闹一阵就没了声响——这就是把品牌策划做成了「一

品牌策划的核心，从来不是"炫技"寒露刚过三天，我家楼下巷口的糖炒栗子摊已经支起了炭炉，桂树的香混着栗壳炸开的焦香，飘得整条街都软乎乎的。我见过不少品牌策划上来就喊"国际化""年轻化"，把原本扎根本地的品牌改得面目全非，结果丢了老客也没留住新

没开挂的平面设计师，聊聊品牌策划里那些扎心窝的心得改稿改到哭的那些夜：品牌策划里的“模糊需求”是最磨人的上个月接的那档社区品牌策划，改到第七版时，我盯着电脑里的配色面板，指尖都在抖。甲方说“要高级，但不要太高级，要接地气但不要太土”，这话像

蹲在工位角落攒的品牌策划心得那些“没被吹成案例”的成功，藏着最笨的道理上周跟巷口卖糖炒栗子的阿叔聊，他说换了新牌子后，来买的人多了两成。那牌子是我去年帮他改的——他原本的手写牌歪歪扭扭，我加了片小小的栗叶，边缘磨得像刚从树上摘下来的样子，没

今早赶完网站那篇品牌策划的稿子，指尖还沾着刚喝的大麦茶的温，想起上周跟同组的阿凯蹲在老巷口给一家小铺改招牌的事儿——那铺卖糖炒栗子，老板说要"看起来不像炒货，像能摆去茶席的小物"，我们改了七版，他还是皱着眉说"少了点什么"，我当时攥着鼠标的